百度推广关键词质量度及提高关键词质量度

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所属分类:竞价排名
摘要

百度推广关键词排名的计算方法:关键词排名 = 出价 X 关键词质量度,所以关键词质量度显得尤为重要,本文告诉关键词质量度的影响因素,以及如何提升关键词质量度。

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09年之前百度推广凤巢系统还没有引进“关键词质量度”这一维度,当时只是单纯的关键词出价模式,哪个商家的关键词出价越高其在百度搜索页面的关键词排名也就越高。09年之后百度推广引入了“关键词质量度”这一维度之后,我们做百度推广就要围绕“关键词质量度”来进行优化,从而获得更多的百度推广排名。下面大昕科技来详细解析有关百度推广“关键词质量度”的影响因素以及如何提高关键词质量度。

关键词质量度的定义:

质量度主要反映网民对参与百度推广的关键词以及关键词创意的认可程度。

影响关键词质量度的因素:

影响因素包括关键词的点击率、创意撰写质量(关键词和创意的相关性)以及账户表现(账户生效时间、账户内其它关键词的点击率)等。

关键词质量度的作用:

影响排名置左:一星置左概率低;二星置左不稳定;三星置左概率高。(注意:一般来讲搜索结果返回页面左侧受用户关注度高)
影响关键词的排名:出价相同时,质量度高的关键词的排名靠前。
影响点击价格:质量度越高,需要支付的单次点击价格就越低。
影响最低展现价格:质量度越高,关键词最低展现价格就越低。

关键词排名计算公式:

百度推广关键词质量度及提高关键词质量度
如上图所示:
关键词排名 = 出价 X 关键词质量度
也就是说,在出价不变的情况下,关键词质量度越高商家获取的百度搜索关键词排名机会就越多。那么如何提高关键词质量度?

提高关键词质量度的方法:

点击率:点击率是影响质量度的重要因素,较高的点击率反映了潜在客户对推广结果更关注和认可。需要说明的是,这里的点击率排除了位次、地域等因素的影响。
相关性:包括关键词和创意的相关程度、关键词创意和目标网页的相关程度。
创意质量:创意围绕关键词撰写得越通顺、越有“创意”,越能吸引潜在客户的关注。
账户综合表现:主要是指账户、计划、单元、关键词、创意的整体点击率情况。
账户历史表现:可以简单理解成各个层级的历史点击率以及历史消费情况。

值得注意的是,百度推广的关键词质量度体系提升,是一个相对提升的概念,这是一个持续概念。也就是说在竞争对手持续优化质量度的前提下,如果你的关键词质量度的提升没有持续优化,那么关键词的质量度就有可能下降。

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