百度推广质量度如何提高?

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百度推广关键词质量度以及提高质量度的方法

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质量度的出现可以说是搜索引擎竞价发展领域的一个里程碑,质量度的出现既避免了恶意竞价又提高了广告对用户的体验度。大昕科技来说说百度推广质量度以及如何提升质量度。

百度推广关键词质量度

百度推广中的质量度是关键词的一个属性,质量度可以分三个等级分别是三星有、两星良和一星差。质量度的评分主要是根据关键词的创意质量、点击率、账户结构、帐户历史表现(账户生效时间、账户内其它关键词的点击率)等多种因素计算得出的值。

如何提升关键词质量度

影响关键词质量度的因素如下图所示:

百度推广质量度如何提高?

影响关键词质量度的维度主要有:创意相关、飘红、通顺、相关性及吸引力等方面。

创意相关

优化创意:优化落地页,根据落地页面的内容撰写创意,即创意中的卖点。假设,当目标客户被创意的卖点吸引点进入网页,却无法找到相应的内容时,大部分人会离开网站。落地页会产生较高的跳出率,高跳出率会影响质量度的表现,因此优化创意十分重要,不建议在创意中进行夸大、不真实的描述。

增创意:在新单元内,围绕单元内关键词的共同主题撰写创意。

调结构:将关键词从单元内转出,按“结构相同、意义相近”的原则划分至新单元。

创意不相关的原因
1)关键词与创意不相关:即关键词信息无法被创意准确表达;
2)关键词、创意与访问URL不相关,也就是说,您所展现的推广结果与网民点击它到达的网页,关联度低甚至完全不相关网民在网站上的停留时间就会缩短,影响推广效果。

飘红

保证关键词完全飘红。创意飘红,可以有效吸引网民点击,获得更好的质量度。

飘红有几个小技巧需要各位注意:
1、飘红数量合理,适当飘红效果好:通配符不是越多越好,通常建议3个左右为宜
2、标题飘红,提升整体点击率:标题比创意描述更引人注意,保证标题有飘红效果最佳
3、关键词选择单元内最长关键词, 这样
1) 可以保证创意展现在任何位置时,能够更有效的显红;
2) 同时可避免触发关键词带入后超长,导致截断不合理。

创意通顺良好的阅读体验

创意通顺是保障网民阅读体验的基础。通顺的创意点击率更高,质量度得分也更高。

通顺、符合逻辑的创意有助于帮助网民理解您的创意,从而可增加创意的吸引力。创意不通顺往往由于搭配不当:即关键词可能在讲A,却和说B的创意放在了一起。

综上,提高百度推广关键词质量度要从创意相关、飘红、通顺、相关性及吸引力等方面着重优化。

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